Estas marcas apoyan el feminismo

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Consumers, el feminismo busca y lucha la equidad entre hombres y mujeres, existen diferentes tipos que pertenecen al movimiento, pero en todos se busca el empoderamiento femenino. Varias marcas han aprovechado para llegar a este segmento, sin embargo, a ellas les causa desconfianza que una marca apoye esta clase de movimientos, y es que las mujeres reales no se sienten identificadas con la publicidad.

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El 76% de las mujeres afirman que no se identifican con la imagen de la mujer en la publicidad, según el estudio “AdReaction: Getting gender right”, ya que se plasma una mujer que no todas suelen ser.

En los últimos años hemos sido testigos de más comerciales que buscan erradicar el machismo.

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Por otro lado tenemos a las marcas que apoyan este movimiento sólo con un fin comercial, si presenta las siguientes características es más fácil poder detectarlos:

  • Dos caras: Comunicación contradictoria, como Unilever que tiene Dove y Axe, una de las marcas con publicidad misógina.
  • Incoherencia: Dicen una cosa y demuestran otra.
  • Estereotipos: Quiere eliminarlos haciendo uso de ellos.
  • Palabras: Modifican su lenguaje o personalidad para que después de una campaña regresen al mismo contenido.

No todo es malo, existen marcas para mujeres que refuerzan el poder femenino sin ser forzado, como:

  • Intimina – #YoPongoMisReglas, busca eliminar los tabúes de la menstruación.
  • Santander- “Mahia”, busca reforzar la equidad de género de las niñas.
  • Nike- “Choose phenomenal”, las campañas de esta marca se caracterizan por ser inclusivas.
  • Netflix- “Estamos juntas en esto”, las mujeres protagonistas de sus series celebran la unidad y diversidad.

@Consumers

Fuentes

https://expansion.mx/mercadotecnia/2019/04/18/las-marcas-adoptan-el-feminismo-por-conviccion-o-por-negocio

https://www.muyinteresante.es/cultura/fotos/tipos-de-feminismo

https://www.marketingdirecto.com/marketing-general/publicidad/las-marcas-se-suman-al-movimiento-feminista-15-campanas-que-ayudan-a-romper-barreras

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