Consumers, el feminismo busca y lucha la equidad entre hombres y mujeres, existen diferentes tipos que pertenecen al movimiento, pero en todos se busca el empoderamiento femenino. Varias marcas han aprovechado para llegar a este segmento, sin embargo, a ellas les causa desconfianza que una marca apoye esta clase de movimientos, y es que las mujeres reales no se sienten identificadas con la publicidad.
El 76% de las mujeres afirman que no se identifican con la imagen de la mujer en la publicidad, según el estudio “AdReaction: Getting gender right”, ya que se plasma una mujer que no todas suelen ser.
En los últimos años hemos sido testigos de más comerciales que buscan erradicar el machismo.
Por otro lado tenemos a las marcas que apoyan este movimiento sólo con un fin comercial, si presenta las siguientes características es más fácil poder detectarlos:
- Dos caras: Comunicación contradictoria, como Unilever que tiene Dove y Axe, una de las marcas con publicidad misógina.
- Incoherencia: Dicen una cosa y demuestran otra.
- Estereotipos: Quiere eliminarlos haciendo uso de ellos.
- Palabras: Modifican su lenguaje o personalidad para que después de una campaña regresen al mismo contenido.
No todo es malo, existen marcas para mujeres que refuerzan el poder femenino sin ser forzado, como:
- Intimina – #YoPongoMisReglas, busca eliminar los tabúes de la menstruación.
- Santander- “Mahia”, busca reforzar la equidad de género de las niñas.
- Nike- “Choose phenomenal”, las campañas de esta marca se caracterizan por ser inclusivas.
- Netflix- “Estamos juntas en esto”, las mujeres protagonistas de sus series celebran la unidad y diversidad.
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Fuentes
https://www.muyinteresante.es/cultura/fotos/tipos-de-feminismo
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