Cómo funciona un outlet

Cada seis meses la moda da un nuevo giro, en su nueva temporada, y las prendas pasan a tener una fecha de vencimiento; debido a esto, los consumidores desean renovar el vestidor.

El outlet fue pensado como un local donde se pueden vender prendas descontinuadas, de segunda calidad o remanentes de stocks. Es una gran alternativa para los que buscan prendas de marca a buen precio.

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Hay que tener en cuenta, a la hora de ir a estos locales, que la prenda puede costar la mitad, pero no es de la temporada vigente, el negocio para las marcas premium es vender los remanentes, jamás la temporada que corre.

Un mito, que en este caso se comprueba, es que se producen prendas de menor calidad, específicamente para este tipo de locales.

Las prendas con fallas son otro foco de debate, llegan a ser imperceptibles para el público, pero las marcas líderes no quieren perjudicar su imagen. Expertos en marketing mencionan que vender productos con fallas es un arma de doble filo, pero a la vez, a la empresa le sirve para recuperar parte del costo, ya que mandarlo a rehacer es mucho más caro.

Hay que tener en cuenta, a la hora de comprar en un outlet, los siguientes aspectos:

  • La prenda en los outlets puede costar la mitad, pero no es de la temporada vigente, sino de la anterior.
  • Los outlets venden prendas específicas y de menor calidad.
  • En ocasiones llega ropa con pequeñas fallas, a veces imperceptibles para el comprador común, pero que una marca premium no puede arriesgarse a vender en un shopping.

Coinciden los especialistas que tener un outlet no le quita prestigio a la marca, ya que es una manera de llegar a un público más amplio.

El éxito del modelo outlet crece con fuerza, su transformación hacia un canal comercial de calidad, tanto en producto como en experiencia, hace que los outlets sean valorados como primera opción para comprar, por un target cada vez mayor de consumidores.

Por otra parte, las instituciones valoran este modelo como un dinamizador de las economías locales, por ser complementario al comercio tradicional y actuar como generador de empleo.

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@38consumer

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