El marketing farmacéutico es una disciplina especializada que forma parte de la industria de la salud cuyo propósito es comunicar de manera ética y responsable los beneficios, características y uso adecuado de medicamentos, dispositivos médicos y otros productos sanitarios. A diferencia del marketing tradicional, esta área se desarrolla bajo un estricto marco normativo y ético,…
Categoría: #consumidor
¿Qué es el AI Washing? El lado engañoso del auge de la inteligencia artificial
La inteligencia artificial se ha convertido como una de las tecnologías más importantes de la actualidad. Cada vez más empresas afirman utilizar esta herramienta para mejorar sus productos y servicios. Sin embargo, el rápido crecimiento de la IA también ha dado lugar a la aparición de una práctica conocida como AI Washing, un fenómeno que…
Sampling: la estrategia que permite probar antes de comprar
En un mercado cada vez más competitivo, las empresas buscan estrategias que les permitan captar la atención de los consumidores y generar experiencias que influyan positivamente en sus decisiones de compra. En este contexto, una de las técnicas más efectivas para lograrlo es el sampling. El sampling es una estrategia de marketing promocional basada en…
El storyliving: las historias que ya no se cuentan, se viven
Durante muchos años, las marcas han utilizado el storytelling para conectar con las personas mediante relatos emotivos y memorables. Sin embargo, en un entorno digital en el que los consumidores reciben miles de mensajes cada día, ya no basta con contar una historia: ahora las personas quieren formar parte de ella. De esta necesidad surge…
El caso de Tiendas 3B: ¿Cómo funciona el modelo hard discount?
El modelo de negocio hard discount se ha convertido en una de las estrategias más exitosas dentro del sector minorista. Este formato se caracteriza por ofrecer productos básicos a precios bajos, mediante una operación simple, altamente eficiente y con pocos costos. En México, uno de los ejemplos más representativos es Tiendas 3B, una cadena que…
UGC: Los usuarios se vuelven creadores
En la era digital, la forma en que las personas y las marcas se relacionan ha cambiado profundamente. Uno de los factores más importantes en esta transformación es el llamado UGC (User Generated Content), o contenido generado por los usuarios. Este término engloba cualquier contenido, como fotos, videos, reseñas, comentarios o publicaciones en redes sociales,…
La estética Y2K ya no es nostalgia: es estrategia de marca
La estética Y2K es la mezcla de futurismo digital, colores metálicos, tipografías curvas y accesorios llamativos que definieron los primeros años del milenio. Lo que comenzó como una referencia visual de una década específica se ha transformado en un lenguaje estratégico de marcas para conectar con la Generación Z, un grupo que no vivió plenamente…
¿Qué son los Pain Points en Marketing?
Los pain point, o puntos de dolor, son los problemas con los que se enfrenta la audiencia a la que una marca quiere llegar, lo ideal es que primero les ayudes a que se den cuenta de que tienen un problema, para luego convencerles de que tus productos/servicios, pueden ayudarles a resolverlo. No siempre es…
La nueva estrategia de Microsoft
Microsoft está analizando un nuevo modelo de negocios para su sistema operativo, Windows 11. La empresa de Bill Gates podría empezar a vender computadoras más baratas que incluyan publicidad. Para seguir generando ingresos en un mundo donde la demanda de ordenadores está cayendo, la idea es vender PCs de bajo consumo pero baratos, conectados a…
Efecto señuelo: el arte de manipular
El efecto señuelo es el fenómeno por el cual los consumidores tienden a cambiar sus preferencias de compra cuando se les presenta una tercera opción. El cliente que tiene claro que prefiere la opción A, más barata, por encima de la B, más cara, suele cambiar de opinión si se introduce entre medias una tercera…
Los influencers de la casa: el mercado se transforma con los Centenialls
Las generaciones siguen cambiando a pasos agigantados, aún en medio de problemas sociales, como el conflicto bélico entre Rusia y Ucrania, o el cambio de paradigma al llevar dos años de pandemia. Esta forma de cambiar ha sido aprovechada también por el mercado en general, que con la llegada de nuevas generaciones ha tenido que…
La experiencia de tener todo limpio se vuelve una tendencia en el marketing
A más de dos años de estar en medio de una pandemia, se puede decir que la forma de entender el mundo y como el ser humano ahora se relaciona con todo, ha cambiado. Sin entrar en tema de si los cambios que se ha tenido en la humanidad son buenos o malos, lo ciertos…
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