En las diferentes culturas se comparten mitos e historias similares, para conocer la razón, un psicólogo suizo llamado Carl Jung comenzó a investigar y encontró la respuesta.
En su estudio llegó a la conclusión de que existen ciertos patrones colectivos inconscientes que todos podemos comprender, sin importar nuestra cultura, lenguaje o momento histórico, los cuales llamó: los arquetipos de Jung.
Estos están presentes desde la mitología más antigua, hasta las películas más recientes. Al ser una parte tan importante de nuestra mente, hacen que podamos relacionarnos fácilmente con ellos.
Es ahí donde entran las marcas, las más poderosas tienen arquetipos muy bien definidos que facilitan la conexión emocional, estos le brindan personalidad a la marca, y ayudan a que tenga un sentido profundo para las personas.
Arquetipos de conocimiento y descubrimiento
El inocente
- Apela a nuestro “niño interior”: es nostálgico, utópico, optimista y soñador.
- Quiere hacer lo correcto y busca ser feliz, libre de preocupaciones.
- Encuentra algo bueno en todo y en todos, y está relacionado con los placeres simples de la vida.
El explorador
- Ama la libertad, la independencia, la aventura y descubrir cosas nuevas.
- Constantemente está buscando nuevas experiencias, huye del conformismo, la rutina y el aburrimiento.
- Es fiel a sí mismo, quiere vivir una vida plena y auténtica.
El sabio
- Su mayor interés es comprender el mundo, descubrir la verdad detrás de las cosas.
- Es analítico, autorreflexivo, inteligente, independiente, investigador, experto, planificador y consejero.
- Motiva a los demás a pensar, es perfeccionista, no le gusta la ambigüedad y detesta la desinformación.
Arquetipos de cuidado y pertenencia
El hombre común
- Es esa persona que le cae bien a todo el mundo y no tiene mayores pretensiones.
- Tiene un fuerte deseo de pertenecer y conectarse con los demás. Su lema es: “todos somos iguales”.
- Es empático, auténtico, honesto, realista, colaborador y buen ciudadano.
El cuidador
- También conocido como “la madre” o “el altruista”.
- Le gusta hacer cosas por los demás, protegerlos y hacerlos sentir seguros.
- Su mayor miedo es la ingratitud, y su debilidad, ser explotado.
El amante
- Un arquetipo que busca intimidad, belleza y placer a través de los sentidos.
- Es apasionado y comprometido, le gusta hacer que los demás se sientan amados y bellos.
- Suele encontrarse en marcas relacionadas con la belleza, o en aquellas que ayudan a acercar a las personas entre sí.
Arquetipos de cambio y riesgo
El bufón
- Es juguetón, impulsivo, poco convencional, enérgico, ingenioso y bromista.
- Su mayor temor es aburrirse o convertirse en alguien aburrido.
- Lo encontramos en las marcas que invitan a la gente a disfrutar la vida.
El mago
- El mago es, en esencia, un transformador de la realidad: alguien que comprende las leyes del universo y las utiliza para hacer que las cosas sucedan.
- Está relacionado con el cambio, los sueños, la curiosidad, la renovación, la metamorfosis.
El rebelde
- Su lema es “las reglas se hicieron para romperse”.
- Su objetivo es destruir lo que no funciona, es inconformista y disruptivo, rompe paradigmas, cuestiona el statu quo.
Arquetipos de estructura
El héroe
- Es valiente y le gusta demostrar su valor realizando acciones que ayudan al mundo a ser un lugar mejor.
- Quiere dejar una huella en el mundo, a veces, a costa de un sacrificio.
El creador
- Su deseo básico es crear cosas que permanezcan en el tiempo.
- Representa el equilibrio entre la libertad para soñar y el control para crear.
- Es creativo, innovador, visionario y perfeccionista.
El gobernante
- También se conoce como “el jefe” o “el rey”. Es el líder por excelencia.
- Es muy responsable y ayuda a mantener el orden, la estabilidad, seguridad y prosperidad.
Para que la teoría de los arquetipos funcione en branding, las marcas deben elegir uno dominante y convertirlo en su territorio. Esa elección debe ser auténtica: basada en los valores reales y acciones de la marca, y debe expresarse en todas sus manifestaciones.
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