Así como cada empresa tiene una o varias marcas, un país también tiene una, o podríamos decir “somos una”; la marca país es el conjunto de algunos aspectos del país, que se valoran para posicionarlo en un ranking mundial.
Para definirlo mejor, la Marca País es un concepto utilizado para referirse al valor intangible, es decir la reputación e imagen de un país a través sus productos, el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos, que determinan los valores que se asocian a ese país.
Según Lina Echeverri, experta en este tema de Branding, “la marca país es una propuesta de valor de lo que ofrece un país a visitantes e inversionistas”. Tiene tres dimensiones: turismo, exportaciones e inversión extranjera directa.
La firma consultora Futurebrand, publicó un ranking de las mejores “Marca País” de Latinoamérica, donde México ocupó el sexto lugar, la lista la encabezan Brasil, Argentina y Costa Rica.
Recopilando datos de 2,000 viajeros frecuentes de negocio y placer, alrededor del mundo, y contando con la opinión de expertos en turismo, exportaciones, inversiones y políticas públicas de distintos países, de dentro y fuera de la región, fue como se realizó esta valuación.
¿Qué evalúa Futurebrand de cada país?
- El Conocimiento: Como los viajeros ven a los países, basados en sus visitas.
- Familiaridad: Qué tan bien conocen el país y qué productos o servicios ofrece.
- Asociaciones: Qué cualidades vienen a la mente del viajero, cuando piensa en el país.
- Preferencia: Qué tanto estiman al país las audiencias clave.
- Consideración: Si se considera este país para invertir, visitar, etcétera.
- Visita: Qué tal es como destino y qué tanto es visitado.
- Reconocimiento: ¿Los visitantes lo recomiendan?
Cada país busca proveer una marca país, que busca rescatar todos los atributos de naturaleza, gente, cultura y economía.
Seguro haz visto alguno de los videos que México tiene para mostrarse al mundo.
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