La tendencia que está despegando las facturas de las empresas del Reino Unido, Alemania y Francia, llega por fin.
Esta nueva forma de publicidad se basa en la subasta o puja, que se lleva a cabo entre los anunciantes, para poder mostrar su anuncio al posible consumidor.
Te preguntarás: ¿una puja?, sí, literalmente las marcas se “pelean” entre ellas para poder mostrar su anuncio, en cualquiera de las plataformas que conocemos.
Te explicamos con más detalle:
Este es un proceso donde un mecanismo de inteligencia va a identificar los datos de los consumidores, y publicará los anuncios en función de las características de estos, ya sea en la web o en el móvil.
El proceso es fácil:
- Un consumidor visita una página web que ofrezca este nuevo método de ofertas instantáneas a anunciantes.
- Mediante la información que ofrecen cookies, se genera un perfil de la persona que está visitando la página web.
- Casi instantáneamente, todos los anunciantes reciben una nueva oferta por la que pueden pujar, basada en el perfil que se ha generado del usuario, ejemplo: mujer, 25 años, residente en Monterrey, que está visitando una página web de cosméticos.
- En este momento, miles de anunciantes valoran esta solicitud de oferta y pujan para que aparezca su anuncio en esa página web.
- En un tiempo récord, el mecanismo, recibe todas las ofertas y valora la que más le interesa. El tiempo que ha pasado entre que los anunciantes han recibido la oferta, han pujado y el editor ha recibido sus respectivas pujas, es mínimo: entre 300 y 500 milisegundos.
- Una vez elegido el ganador de la puja, su anuncio es introducido en la página web y es informado de su triunfo y de la publicación de su anuncio.
¿Fácil no?
Los beneficios de este tipo de publicidad se han visto incrementados, ya que los anuncios se presentan a clientes potenciales y no a cualquier persona; al hacer esto, la posibilidad de que el consumidor vaya a tu sitio es mucho mayor.
Al ganar la puja, tienes la posibilidad de enviar un mensaje personalizado al usuario y de esta forma hacer una llamada a la acción.
El presupuesto tiene una mejor inversión, ya que la campaña se publica a usuarios que realmente están interesados en tu producto.
Las subastas en tiempo real están creciendo, y seguramente no tardaremos en verlas implementadas como la nueva forma de publicidad.
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