Uno de los elementos principales que conforman la identidad de un producto, es el packaging; éste le proporciona al producto personalidad, mostrando cierta percepción ante los ojos de los consumidores. Debido a esto, la creatividad juega un rol muy importante, al momento de diseñar el packaging del producto.

El proceso creativo de desarrollar un packaging, debe estar enfocado a resaltar los beneficios del producto y seducir al consumidor; gracias a los avances tecnológicos, las marcas han comenzado a preocuparse por destacar el packaging de su producto, convirtiéndolo en algo totalmente nuevo e interactivo.

Invenciones como la realidad virtual eran, hace unos años, algo utópico de pensar, pero el desarrollo de esta tecnología, hoy en día, ha abierto un mundo de posibilidades, para que las marcas interactúen con el consumidor; no obstante, el principal obstáculo para incluirlo, era hacer llegar los visores de realidad virtual, a las manos de los consumidores, problema que no duro demasiado, para que los creativos mercadólogos lo solucionaran.

Coca-Cola volvió a hacer historia; como sabemos esta marca se ha caracterizado por muchos años de ser innovadora y arriesgada, esta vez experimentó con el packaging de su producto, al convertirlo en un visor de realidad virtual, muy parecido al que Google desarrolló (Google Cardboard) y, una vez más, ha logrado crear una de las campañas más populares de las últimas décadas.

Pero McDonald´s no se podía quedar atrás, y a través de su famosa “Cajita Feliz”, ha desarrollado las nuevas «gafas felices», las cuales, mediante un simple proceso de desmontado del packaging (Cajita Feliz), se puede convertir en un dispositivo de realidad virtual, que permite la introducción de un Smartphone y ¡listo!; así de fácil se puede disfrutar del videojuego, que está diseñado para estas gafas.

Como vemos, la tecnología está influyendo trascendentalmente, tanto en las estrategias, como en el desarrollo de nuevos instrumentos, para llegar a los consumidores, buscando relacionarse más cercanamente, ofreciendo experiencias impactantes, que permanecen en su mente, y crean fidelidad en los mismos.

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