Las mujeres siguen siendo el objeto sexista de la publicidad

En pleno siglo XXI se sigue utilizando la figura de las mujeres como únicas representantes de las tareas domésticas y la debilidad, por lo que hay productos exclusivos para tareas femeninas. El 43% de los anuncios presentan a las mujeres como amas de casa, frente al 28% que las sitúa en un entorno profesional.

Pese a la evolución que ha tenido la publicidad en las últimas décadas, hay marcas que siguen promoviendo estereotipos sobre la mujer e, inclusive, algunas las hacen ver como objetos sexuales.

«El tratamiento de la mujer en la publicidad sigue obedeciendo a patrones obsoletos que consolidan e incluso promueven la discriminación femenina».- Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC)

Según un análisis hecho por la AUC, 1.600 anuncios hacen referencia a tres tipos de «machismo publicitario»:

✓ El que presenta estereotipos de género contrarios a la igualdad.

✓ El que ofrece una imagen codificada de la mujer.

✓ El que muestra a las mujeres de forma denigratoria o vejatoria.

En el 76% de los anuncios publicitarios, las mujeres aparecen solas en roles como cosmética, belleza o moda, y en el caso de los de limpieza, sólo aparecen acompañadas el 26% de las veces.

Si nos referimos ahora al entorno doméstico, en 4 de cada 10 anuncios la mujer aparece como ama de casa, y sólo en el 28% las presentan realizando actividades profesionales (normalmente como docente), y aquí la mujer sólo toma el segundo plano, dado que no es la protagonista de la publicidad.

Otro lugar donde podemos ver «machismo» es en los juguetes, ya que refuerzan los roles de género desde una edad muy temprana, y pese a que se ha visto un avance en evitar esto, muchos adultos todavía marcan la diferencia entre juguetes «de niños» y»de niñas».

«Los anuncios también pueden proponer otro modo de entender la sociedad y adaptarse a valores emergentes».

@38consumer

Fuente:

https://www.20minutos.es/noticia/4849260/0/roles-genero-publicidad-cuatro-diez-anuncios-refleja n-mujeres-amas-casa/

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