Existe una forma de mercadotecnia considerada «integral», que trabaja con más de un concepto de las «4 p’s», uno de los ejemplos más importantes y mediáticos que podemos señalar son las tiendas Pop up, tiendas que más allá de cumplir con su objetivo de ser plaza, tienen la particularidad de ofrecer una experiencia de compra completa….
Categoría: Comunicación
Instagram busca ser más rentable
Cada cierto tiempo, Facebook cambia sus algoritmos haciendo que las marcas tengan considerables bajas en sus alcances orgánicos y orillándolas a aumentar sus montos de inversión publicitaria, sin embargo, sus anuncios se enfilan detrás de aquellos, con públicos similares, que ya están en circulación, de tal forma que deben recurrir a otros canales digitales o…
¿Qué es la experiencia de consumo y por qué la mercadotecnia se está sirviendo de ella?
Las relaciones entre consumidor y empresa, se han hecho cada día más estrechas, dejaron de ser un simple contacto comercial, a uno que toma en cuenta los sentimientos y reacciones de los clientes o usuarios. Internet y su influencia en la mercadotecnia han dado pie a especialistas en relaciones de consumo a crear, mejorar y…
Los likes de Facebook, estrategia vieja en un mundo nuevo.
Hay quien se atreve a decir que la literatura está pasando de moda, sin embargo han sido fuentes de inspiración para muchas otras disciplinas artísticas, ha tomado participación en otras áreas, desde la arquitectura hasta las nuevas tecnologías. Y en este último punto, es en donde podrían perder terreno con una menor incursión, pero su…
Cindy Gallop y el marketing del sexo
Todo pareciera indicar que, en estos tiempos, el marketing no tiene límite alguno, sin embargo, existen algunos sectores o industrias que se ven opacadas o dificultadas para existir en esta era. Por ejemplo: el sexo, el contenido o entretenimiento para adultos; por lo contrario de lo que se piensa; tiene algunos problemas para seguir en el lugar…
Trueque, otra forma de comercio
La forma primigenia del comercio, el trueque, está retomando lo que un día le perteneció. Esta antigua forma de transacción cesó su existencia con la llegada de los valores económicos o monetarios, sin embargo, cuando parecía que estaba dando sus últimos signos de vida, cual ave fénix, regresó a la cotidianidad. Con la llegada de Internet y…
Will Bernbach, el rey de las campañas publicitarias
Un genio solitario, de ideas relevantes, frescas y maduras, arrogante y con poco gustos por los adornos o detalles que enaltecieran su trabajo. Especializado en literatura inglesa, pero con estudios de música, administración comercial y filosofía, Bernbach se graduó de la Universidad de Nueva York en 1932. Así era William Bernbach, icono de la publicidad…
¿Qué es la comunicación integral?
La vida de un negocio requiere de la creación de planes y su correcta aplicación, tanto en forma como en tiempo. Uno de los tantos que se trazan, está el de la comunicación integral, una disciplina que pocos aplican, pero que es crucial para el desarrollo de un negocio. Entender el funcionamiento de esta materia…
El papel de la agencia de publicidad, ¿cómo elegir una?
Cuando se quiere lanzar una campaña de publicidad, las agencias especializadas son fundamentales para que se tenga éxito, se deben considerar diversos aspectos para elegir una agencia de publicidad adecuada, para lo que se quiera anunciar. La mayoría de las compañías toman en consideración qué tan creativas pueden ser las agencias de publicidad, además de…
Marketing sin dinero
Realizar una estrategia de mercadotecnia requiere de una significativa inversión, que para el caso de quienes apenas comienzan un proyecto empresarial, resulta complicado cubrir, sin embargo existen alternativas que pueden ayudarlos a sostener sus proyectos, e implementar esfuerzos de marketing, sin afectar su desarrollo o estancia en el mercado. Les compartimos tres tácticas para hacer…
Comerciales prohibidos
En la industria televisiva no todo está permitido, ya que para que un comercial pueda ser transmitido, se debe de contar con toda una serie de requisitos ya establecidos. Muchos comerciales publicitarios, al no cumplir con lo establecido, se toma la determinación de que no lleguen a la televisión y también pueden generar impacto, o…
La mercadotecnia sustentable
La sustentabilidad es un concepto que se ha convertido en eje principal para muchas de las actividades económicas que se desempeñan en el mundo. Si bien es un término relativamente nuevo, ocupa un lugar privilegiado en los modos de producción actuales. Para hablar de sustentabilidad hay que entender que su funcionamiento abarca tres campos: económico,…
