En los últimos años ha quedado claro que tener muchos seguidores ya no garantiza interacciones ni conversiones reales en redes sociales. Muchas marcas ven cómo sus métricas de engagement (likes, comentarios, compartidos) se estancan o incluso bajan, pese a que su comunidad crece.

Tener más seguidores genera una ilusión de éxito, pero no siempre significa más engagement real. Muchas cuentas con decenas o cientos de miles de seguidores obtienen una interacción por publicación sorprendentemente baja porque gran parte de esa base no está activa o no ve el contenido. Eso ocurre por varias razones:

-Los algoritmos limitan la visibilidad orgánica de las publicaciones, mostrando menos contenido de marcas a menos que generen señales fuertes de interacción.

-Muchos seguidores son pasivos o inactivos; consumen sin reaccionar (shadow engagement), lo que no envía señales al algoritmo de que el contenido es valioso.

Hoy los usuarios están expuestos a una sobrecarga constante de publicaciones. Cada marca, creador e incluso cuentas personales compiten por captar una atención que es limitada.

Esto genera lo que se llama engagement fatigue: Las personas ya no reaccionan con la misma frecuencia porque han visto demasiadas publicaciones similares o repetitivas. El contenido se vuelve ruido y deja de destacar, incluso si técnicamente tiene buena calidad.

Un fenómeno clave es el llamado shadow engagement: los usuarios ven tu contenido, pero no interactúan con él (likes, comentarios, compartidos). Esto puede pasar porque:

• Muchos únicamente consumen pasivamente mientras desplazan el feed.
• El contenido aparece fuera de su vista por el algoritmo, incluso si te siguen.

Aunque estas visualizaciones cuentan como impresiones, no generan las señales que los algoritmos necesitan para amplificar tu contenido, y por eso muchas publicaciones mueren en silencio.

Hoy el engagement ya no está ligado automáticamente al tamaño de la audiencia, por eso, para recuperar el engagement, las marcas deben enfocarse menos en números y más en contenido relevante, auténtico y que genere conversaciones reales, así como en entender las nuevas reglas del algoritmo.

FUENTES: https://foroalfa.org/articulos/interacciones-mas-seguidores-no-significa-mas-alcance?utm_source=chatgpt.com https://www.merca20.com/por-que-el-marketing-esta-perdiendo-efectividad-a-pesar-de-invertir-mas-el-gran-reto-en-2026/?utm_source=chatgpt.com https://www.redes-sociales.com/declive-algoritmico-redes-sociales-cuando-engagement-importa-mas-que-calidad/?utm_source=chatgpt.com