Las rivalidades en el sector publicitario han estado presentes desde hace décadas, y es que cuando se trata de competir en marketing, las grandes marcas hacen de todo para alzarse con la victoria.

Uno de los enfrentamientos más famosos fue la llamada, “Cola Wars”, fue en los años 80 cuando Pepsi y Coca-Cola compitieron por ser el refresco más vendido en el mundo, las campañas publicitarias consistían en menospreciar a la competencia en anuncios televisivos, además incluyeron a distintos artistas de renombre, como por ejemplo, Michael Jackson. 

Samsung y Apple también han tenido una fuerte disputa por el posicionamiento de sus diferentes gadgets en el sector tecnológico, incluso se las han tenido que ver en los tribunales, por infracciones de patentes tecnológicas. 

La rivalidad entre McDonald´s y Burger King comenzó en los años 50, desde ese entonces ambas compañías han estado compitiendo, en 1969 Burger King creó la famosa hamburguesa Whopper, en respuesta McDonald´s hizo lo propio y sacó al mercado la Big Mac. La rivalidad llegó hasta la corte estadounidense, por competencia desleal y falsa publicidad. 

Entre Nike y Adidas copan aproximadamente el 80% del consumo en prendas deportivas, en esta rivalidad los anuncios publicitarios casi no son usados, en su lugar la pelea es por los patrocinios de diferentes deportistas. Desde que Michael Jordan se convirtió en emblema de Nike, las dos marcas se han peleado por conseguir a las grandes estrellas del deporte, si una apuesta por un atleta del deporte más popular, la otra rápidamente accede a otro deportista de similar nivel. 

Las baterías Duracell y Energizer han estado luchando por los conejos rosas, la imagen de sus marcas, durante décadas. Duracell lanzó la campaña publicitaria, “Duracell Bunny”, en 1973, pero cuando sus derechos de autor terminaron en 1988, Energizer lanzó a su propio conejo rosa, ahora luciendo un par de lentes de sol. Las empresas estuvieron litigando en las cortes desde hace mucho, un conflicto que aún no se resuelve para nadie.

Fuente:

https://www.helloprint.es/blog/5-grandes-batallas-publicitarias-entre-grandes-marcas/ https://iorekbs.com/la-guerra-del-marketing/