El cringe marketing es una estrategia publicitaria que utiliza contenido deliberadamente incómodo, exagerado o vergonzoso, para llamar la atención del público, aunque puede parecer una táctica arriesgada, muchas marcas la emplean para destacar en un entorno saturado de información, especialmente en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube.

Las marcas adoptan el cringe marketing por varias razones:

• Captar la atención: Lo extraño o incómodo puede destacar y atraer la mirada del espectador más casual.
  
• Viralidad: El contenido que provoca incomodidad suele ser compartido y comentado, aumentando su alcance.
  
• Conexión emocional: Aunque el contenido sea incómodo, puede generar una respuesta emocional que fortalezca la relación con la audiencia.
  

Algunas marcas han utilizado esta estrategia con éxito:

• Dove: La campaña «Real Beauty», mostró mujeres de diferentes edades, tamaños y etnias, desafiando los estándares tradicionales de belleza. Aunque algunos consideraron que la campaña era forzada, logró generar conversación y aumentar la visibilidad de la marca.
  
• Old Spice: La serie de anuncios protagonizados por el «Old Spice Guy» combinó humor absurdo con situaciones incómodas, logrando viralidad y rejuveneciendo la imagen de la marca.
  

Pero no todas las campañas que intentan ser cringe tienen éxito:

• Pepsi y Kendall Jenner: En 2017, Pepsi lanzó un anuncio con Kendall Jenner que fue ampliamente criticado por trivializar protestas sociales. La marca retiró el anuncio y se disculpó públicamente .
  
• Burger King: En 2021 Burger King publicó un tuit que decía, «Las mujeres pertenecen a la cocina», en el Día Internacional de la Mujer. Aunque la intención era promover un programa de becas culinarias para mujeres, el tuit fue percibido como sexista y generó una reacción negativa en redes sociales .

El cringe marketing puede ser una herramienta poderosa para destacar y conectar con la audiencia, pero debe usarse con cautela. Es esencial comprender a la audiencia, el contexto cultural y el mensaje que se desea transmitir para evitar malentendidos o reacciones negativas.

Fuentes:

https://jogajunto.co/es/blog/extremo-cringe-o-genialidad-hasta-donde-puede-llegar-el-marketing/ https://www.zoomsphere.com/es/blog/cringe-marketing-why-brands-are-embracing-weird-unhinged-strategies-in-2025 https://www.mediummultimedia.com/marketing/que-es-el-marketing-cringe/