Desde sus inicios en 1961, la marca de helados Häagen-Dazs se ha diferenciado por su enfoque premium, logrando captar la atención de consumidores dispuestos a pagar más por una experiencia sensorial única. 

Una de las decisiones más acertadas fue la creación del nombre «Häagen-Dazs», pues no tiene un significado real ni proviene de Alemania o Dinamarca como algunas personas creen, el nombre fue diseñado para evocar una sensación europea, sofisticada y artesanal, esta estrategia de extranjerización ayudó a diferenciar el producto en el mercado estadounidense desde sus primeros días.

Häagen-Dazs ha construido su reputación sobre la base de ingredientes naturales y recetas simples, sin colorantes ni conservantes artificiales. En sus campañas, ha destacado constantemente el uso de vainilla de Madagascar, fresas cultivadas a mano o chocolate belga, reforzando la percepción de calidad superior.

Las campañas publicitarias de la marca no solo muestran el producto, sino que apelan al deseo y al placer. Mensajes como “el sabor del lujo” o “una experiencia para los sentidos”, construyen una conexión emocional que va más allá del simple acto de comer helado.

 La marca también ha sabido aprovechar colaboraciones con diseñadores, chefs y marcas de moda para lanzar sabores especiales o colecciones limitadas, estas iniciativas no solo generan interés, sino que mantienen a la marca relevante y deseada.

Y aunque mantiene su identidad global, Häagen-Dazs adapta sus sabores y campañas a los gustos culturales locales. Esto le ha permitido expandirse exitosamente en mercados tan distintos como Japón, Francia o México.

Fuentes: https://masterenmarketingdigitaldq.es/plan-de-marketing-de-haagen-dazs/ https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/haagen-dazs-moderniza-empaquetado-diseno-colorido-divertido https://thebrandhopper.com/2024/04/23/a-deep-dive-into-the-marketing-strategies-of-haagen-dazs/