Es común que las marcas vayan actualizando su imagen a lo largo de los años, el objetivo siempre es cambiar la percepción de su producto frente a su público, buscando una diferenciación de sus competidores y de eso se encarga el rebranding.

El rebranding es una estrategia de marketing que implica modificar de forma parcial o total, el conjunto de elementos que identifican a una marca, con el objetivo de mejorar su posicionamiento.

Un rebranding puede incluir desde una modificación en el nombre o diseño, un cambio en algún sello característico en las campañas publicitarias y hasta el cambio en la tipografía utilizada.

La finalidad de esta estrategia es cambiar la opinión de los clientes e inversores sobre una empresa ya establecida, es hacer los cambios necesarios para conectar con un público objetivo, ser reconocido y establecer una nueva forma de identificarse con la marca.

Uno de los ejemplos más actuales de rebranding es el cambio de nombre de Twitter. A finales de julio del 2023, Elon Musk presentó el nuevo logotipo que reemplazará al pájaro azul por una X, la intención de Elon es convertir a Twitter en una especie de super app, que ofrecerá compras en línea, mensajería y  servicios de transporte privado. 

Esto para muchas personas fue motivo de burlas y críticas, sin embargo, el tiempo dirá si esta maniobra de marketing funcionará a Elon Musk y su nueva marca.

Fuentes:

¿Qué es el Rebranding y cuando utilizarlo?

https://blog.another.co/blog/rebranding-que-aprendimos-del-nuevo-logo-de-twitter