Una de las estrategias que cada día más empresas están aplicando en su publicidad, es el storytelling, ya que esta práctica es capaz de generar emociones que terminan por enganchar a las audiencias.

El storytelling consiste en crear una historia con alto contenido emocional, cuyo objetivo principal es transmitir ciertos valores, y que pueden hablar de una temática en general o de la misma empresa, pero dirigiendo todas las acciones a crear una imagen de marca, que conecte con la audiencia.

Mucho del éxito de esta estrategia, se debe a su originalidad y creatividad, ya que el consumidor no siente que este viendo un comercial, sin embargo, hemos llegado a un punto en el que las audiencias ya no están conformes solo con ver una historia sentimental, sino que, actualmente el contenido que mayor engagement está generando es el llamado: Storydoing.

Y es que ahora las empresas pretenden contar una historia que sea verídica, pero que al mismo tiempo pueda interactuar con los consumidores, y que muestre las capacidades, tanto internas como externas, de la propia marca, así como las características del producto que se está anunciando.

Además, el Storydoing hace sentir a los consumidores importantes, ya que los incluye dentro de la historia, y de esta manera les demuestra el compromiso que la empresa tiene con ellos; otras características importantes de dicha práctica son las siguientes:

• Las historias se enfocan en experiencias que el producto provoca en sus consumidores.
• El contenido debe estar ligado a los gustos y las necesidades de los consumidores, mostrando la historia con originalidad y creatividad.
• Las historias deben transmitir experiencias emocionales verídicas.
• Los protagonistas deben ser personas afines al target.
• La interacción del consumidor es una parte vital, que debe potenciarse mediante redes sociales.
• El contenido siempre debe ir acompañado de una estrategia transmedia, para asegurar su viralidad.

El mejor ejemplo de esta estrategia lo da la empresa líder en el Storydoing: «Red Bull», que mediante un evento extremo (el cual conecta totalmente con la imagen atrevida y energética del producto), captó la atención de miles de personas, interesadas por saber la conclusión de la campaña Red Bull Stratos.

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